La marque Coral d'Entain a annoncé son premier accord de sponsoring sur le devant du maillot de football en 100 ans. Cet accord a été révélé alors que l'entreprise exhortait les régulateurs à interdire le sponsoring des jeux d'argent non agréés dans le sport.
Cette nouvelle stratégie de sponsoring émerge alors que la Premier League applique une interdiction volontaire des logos de paris sur les maillots pour la saison à venir. Par conséquent, les opérateurs de paris réorientent leurs efforts marketing vers le championnat EFL. Ce niveau est devenu le point focal principal pour les marques de paris patrimoniales cherchant de la visibilité.
Positionnement de l'entreprise sur la réglementation
Entain a utilisé cette annonce pour souligner les préoccupations concernant les opérateurs non agréés dans le secteur. L'entreprise plaide pour des contrôles plus stricts afin de garantir que seules les entités agréées puissent parrainer des événements sportifs. Cette position s'aligne sur les discussions plus larges de l'industrie sur les jeux responsables et la sécurité de la marque.
Coral opère sur le marché britannique depuis plus d'un siècle. Cet arrangement spécifique sur le devant du maillot marque un retour significatif au marketing footballistique à haute visibilité pour la marque.