Entain’s Coral-merk heeft zijn eerste shirtvoorkant-sponsoringsovereenkomst in 100 jaar aangekondigd. De overeenkomst werd onthuld terwijl het bedrijf regelgevers opriep om ongelicentieerde gokspensoring in de sport te verbieden.
De nieuwe sponsoringstrategie ontstaat terwijl de Premier League een vrijwillig verbod op goklogo’s op shirts voor het komende seizoen afdwingt. Gevolg hieruit is dat wedbedrijven hun marketinginspanningen heroriënteren naar de EFL Championship. Deze divisie is tot de primaire focus voor erfgoedwedmerken op zoek naar zichtbaarheid geworden.
Corporatieve houding ten aanzien van regulering
Entain gebruikte de aankondiging om zorgen te belichten met betrekking tot ongelicentieerde operatoren in de sector. Het bedrijf pleit voor strengere controles om ervoor te zorgen dat alleen gelicentieerde entiteiten sportevenementen kunnen sponsoren. Deze positie sluit aan bij bredere industriële discussies over verantwoord gokken en merksafety.
Coral opereert al meer dan een eeuw op de Britse markt. Deze specifieke shirtvoorkant-arrangement markeert een significante terugkeer naar hoogzichtbare voetbalmarketing voor het merk.